Kierownictwo firmy przyznaje, że pandemia w naturalny sposób dotknęła w II kwartale br. działalność w segmencie nadawania i produkcji telewizyjnej. To charakterystyczne dla rynku reklamowego, że jest barometrem zmian sytuacji makroekonomicznej, podatnym na spowolnienie gospodarcze.
– Nasza odpowiedź była natychmiastowa. Niezwłocznie dostosowaliśmy wydatki do kondycji rynku reklamowego, a mimo zatrzymania emisji wiosennej ramówki i opóźnień szeregu wydarzeń sportowych utrzymaliśmy oglądalność w zakresie długoterminowych założeń strategicznych, na poziomie ponad 23 proc. – podsumowywał wyniki finansowe II kwartału br. Stanisław Janowski, prezes zarządu Telewizji Polsat.
Tym nie mniej zmiany antenowe były nieuchronne – brak transmisji sportowych, mniej programów rozrywkowych, a więcej newsów. To ostatnie zaowocowało, nota bene, potrojeniem wyników oglądalności newsowej stacji Grupy Polsat – Polsat News.
Przychody Grupy Telewizji Polsat z reklamy telewizyjnej i sponsoringu w II kwartale br. wyniosły 213 mln zł w efekcie czego udział grupy w rynku reklamy TV wzrósł r/r w II kw. do poziomu 27,4 proc., a w I półroczu br. było to odpowiednio – 475 mln i 27,7 proc.
Stanisław Janowski mówił: – Telewizja radziła sobie relatywnie nieźle na tle innych mediów, ale sektor ten odczuł wyraźne tąpniecie po stronie wpływów reklamowych. Są pozytywne oznaki, jeśli chodzi o kolejny kwartał. Duża część produkcji wróciła na plan, mamy zaplanowane nowości na wrzesień. Perspektywy III kwartału wydają się znacząco poprawiać.
Jego zdaniem, koszty ramówki jesiennej firmy są „pod kontrolą”, gdyż nie należy zapominać, że „jesteśmy fabryką kontentu”.
W kwestii budowania przez Cyfrowy Polsat nowej platformy OTT wspólnie z TVN Discovery Polska – kierownictwo Grupy Polsat zapewniło, że „czekamy na decyzje regulacyjne”. Z kolei sprawa wnoszenia przez właścicieli internetowych serwisów VoD opłaty od przychodów z tego tytułu na rzecz Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej jest w Grupie Polsat „analizowana”.
Podobnie zdawkowo odniesiono się do pytania o reakcję CP na ostatnie posunięcia firmy Play – włączenia do oferty telewizyjnej operatora komórkowego kanałów telewizyjnych dużych nadawców rynkowych (m. in. Polsatu) – bez ich formalnej zgody. Jak zapewnił dziennikarzy Maciej Stec, wiceprezes zarządu ds. Strategii Cyfrowego Polsatu i Polkomtela,toczą sięrozmowy dotyczące tego tematu – zarówno z regulatoremrynku jak i z Playem.
Kierownictwo Grupy Polsat potwierdziło za to informacje dotyczące prac nad monetyzacją kontentu video w przejętym niedawno portalu Interia, a także wprowadzania tam „mocniejszych” formatów video i informacyjnych dotyczących produktów Grupy Polsat.
TV Trend, to nowe przedsięwzięcie, którego celem jest profesjonalny opis rynku treści wizualnych, ze szczególnym uwzględnieniem retransmisji w sieciach teleinformatycznych. Partnerem TELKO.in w tym przedsięwzięciu oraz redaktor prowadzącą jest Danuta Harenda, która przez wiele lat kierowała jednym z najważniejszych branżowych tytułów związanych z rynkiem telewizji kablowych oraz wideo kontentu i jest jednym z bardziej rozpoznawalnych dziennikarzy specjalistycznych mediów tego segmentu. TV Trend ze swoją problematyką tymczasem gościnnie na łamach TELKO.in, a za kilka miesięcy we własnym serwisie. Zapraszamy do lektury i współpracy.
