Platformy streamingowe coraz mocniej przebudowują swoje aplikacje mobilne, wprowadzając krótkie materiały wideo wzorowane na rozwiązaniach znanych z mediów społecznościowych. To kluczowe wnioski płynące z lipcowego raportu veed beat przygotowanego przez firmę analityczną veed analytics, które przedstawia serwis Broadband TV News.
Autorzy raportu wskazują, że operatorzy serwisów streamingowych coraz częściej eksponują sekcje z krótkimi materiałami – określanymi m.in. jako „Clips”, „Shorts”, „Stories” czy „Verts” – umieszczając je bezpośrednio w głównym menu aplikacji. Oprócz samego oglądania użytkownicy mogą udostępniać materiały, zapisywać je lub przechodzić z krótkich klipów do pełnych programów.
Zdaniem analityków, jest to odpowiedź na rosnącą dominację platform społecznościowych, takich jak YouTube czy Instagram, które ukształtowały nawyki konsumentów dzięki algorytmicznie rekomendowanym krótkim materiałom wideo. Mobilne aplikacje przestają być jedynie uzupełnieniem telewizora i stają się samodzielnym produktem, mającym angażować użytkowników, zwłaszcza młodsze grupy odbiorców.
Poszczególni dostawcy stosują jednak odmienne strategie. Część koncentruje się na skrótach wydarzeń sportowych i materiałach informacyjnych, inni eksperymentują z krótkimi formami rozrywkowymi, serialami czy treściami tworzonymi od początku z myślą o pionowym formacie wyświetlania.
Według autorów raportu, nie jest jeszcze przesądzone, jaką rolę ostatecznie odegrają aplikacje mobilne. Mogą zachęcać użytkowników do oglądania pełnych materiałów na telewizorach, zwiększać całkowity czas korzystania z usług streamingowych lub częściowo przejmować konsumpcję treści z dużego ekranu.
Jednocześnie media społecznościowe rozszerzają swoją obecność poza smartfony. YouTube od lat buduje silną pozycję na telewizorach, a Meta rozpoczęła udostępnianie Instagrama na wybranych platformach Smart TV. Dodatkową przewagą tych firm pozostają rozbudowane systemy rekomendacji oparte na ogromnej liczbie interakcji użytkowników z krótkimi materiałami wideo.
– Konsumpcja wideo na urządzeniach mobilnych jest dziś definiowana przez platformy społecznościowe, a serwisy streamingowe odpowiadają na to przebudową swoich doświadczeń mobilnych. Czas pokaże, czy smartfon pozostanie przede wszystkim narzędziem prowadzącym użytkownika do dużego ekranu, czy stanie się pełnoprawnym, niezależnym kanałem konsumpcji treści – komentuje cytowany przez Broadband TV News Bernd Riefler, założyciel i prezes veed analytics.
