Kwiecień na polskim rynku wideo przyniósł umocnienie streamingu kosztem tradycyjnej telewizji linearnej, a także spore przetasowania na podium dystrybutorów treści. Jak wynika z najnowszego raportu All Screens Video Landscape przygotowanego przez Nielsen, grupa Warner Bros. Discovery niezmiennie rozdaje karty jako lider rynku, jednak za jej plecami doszło do kluczowej zmiany: Polsat zepchnął TVP z drugiego miejsca. Do pierwszej dziesiątki przebojem wdarł się z kolei ByteDance, właściciel TikToka.
Raport Nielsena za kwiecień 2026 r., analizujący całkowitą oglądalność w polskich gospodarstwach domowych na czterech ekranach (TV, PC/laptop, smartfon, tablet), wyraźnie odzwierciedla nadejście wiosny. Cieplejsza pogoda oraz brak głośnych wydarzeń sportowych – takich jak marcowe mecze piłkarskiej reprezentacji Polski – przełożyły się na sezonowy spadek łącznego czasu spędzanego przed ekranami.
Odpływ widowni dotknął jednak głównie tradycyjną telewizję linearną. Z trendem tym skutecznie poradził sobie Polsat, który dzięki ramówce opartej na hitach reality show (m.in. Dancing with the Stars oraz Farma) przyciągnął dużą widownię komercyjną i po raz pierwszy od stycznia odzyskał drugą pozycję w rankingu, spychając TVP na trzecią lokatę.
Podczas gdy tradycyjna telewizja notowała spadki, segment streamingu rósł w siłę, zwiększając zarówno ogólną liczbę widzów, jak i czas spędzony na platformach. Największym zaskoczeniem kwietniowego zestawienia jest awans koncernu ByteDance do Top 10 największych dystrybutorów treści wideo w Polsce. Sukces chińskiej platformy odbył się m.in. kosztem minimalnego osłabienia pozycji Netfliksa.
– Wejście ByteDance do pierwszej dziesiątki dobitnie pokazuje, jak agresywnie krótkie formy wideo na urządzeniach mobilnych konkurują o uwagę polskich konsumentów – komentuje Lucyna Koba, Market Leader w Nielsen Polska.
Dane Nielsena potwierdzają, że migracja cyfrowa na polski rynku wideo przyspiesza i wychodzi „poza domowy salon”. Smartfony i tablety stają się kluczowym polem bitwy o czas i zaangażowanie współczesnego widza, a tradycyjni nadawcy muszą coraz mocniej opierać się na sprawdzonych formatach rozrywkowych, by zatrzymać migrację użytkowników do świata cyfrowego.
