Deutsche Telekom poinformował, że uruchamia europejską kampanię „Not a Passenger”, której twarzą została Rhian Teasdale, wokalistka brytyjskiego zespołu Wet Leg. Operator chce w ten sposób zachęcić młodych ludzi do większej samodzielności w świecie zdominowanym przez media społecznościowe, algorytmy i nadmiar informacji.
Kampania jest skierowana przede wszystkim do generacji Z, która dorastała w środowisku cyfrowym. Deutsche Telekom zwraca uwagę, że nieograniczony dostęp do treści i opinii może prowadzić nie tylko do większych możliwości, ale także do przeciążenia informacyjnego i presji dotyczącej tego, jak należy żyć, wyglądać czy rozwijać karierę. Według przywołanego przez operatora badania JIM-Studie 2025, 21 proc. młodych osób zgadza się ze stwierdzeniem, że mnogość możliwości oferowanych przez media społecznościowe często je przytłacza.
Hasło „Not a Passenger” ma być odpowiedzią na ten problem. Deutsche Telekom przekonuje, że młodzi użytkownicy powinni przejąć kontrolę nad własnym cyfrowym światem, zamiast biernie podążać za oczekiwaniami otoczenia i sugestiami płynącymi z internetu.
Centralnym elementem kampanii jest 60-sekundowy film z udziałem Rhian Teasdale. Wokalistka Wet Leg przedstawiona jest w nim jako osoba próbująca odnaleźć własną drogę w świecie pełnym symbolizujących presję i opinie „kierowców z tylnego siedzenia”. Ostatecznie przejmuje kontrolę i sama decyduje, w którym kierunku chce podążać.
„Not a Passenger” będzie prowadzona w ośmiu europejskich krajach: Austrii, Chorwacji, Czechach, na Węgrzech, w Czarnogórze, Macedonii Północnej, Polsce i na Słowacji. Kampania obejmie płatne kanały reklamowe, media społecznościowe, nośniki OOH oraz interaktywne działania w przestrzeni publicznej.
W ramach kampanii Deutsche Telekom przygotował również wydarzenie Telekom Electronic Beats w Berlinie. 26 sierpnia wystąpi tam Wet Leg. Dodatkowo od 22 sierpnia w Berlinie ma być prowadzona miejska gra, w ramach której uczestnicy będą poszukiwać specjalnego samochodu „Not a Passenger”, korzystając ze wskazówek publikowanych w mediach społecznościowych.
Nowa kampania jest częścią realizowanej przez Deutsche Telekom platformy #OwnYourWorld, której celem jest wspieranie młodych użytkowników w bardziej świadomym korzystaniu z cyfrowego świata. Operator podkreśla, że nie chodzi o odrzucenie technologii, lecz o korzystanie z niej na własnych zasadach.
