Angielski klub piłkarski Everton FC uruchomił usługę telefonii komórkowej Everton Mobile, działającą w modelu MVNO (operatora wirtualnego). Oferta skierowana do kibiców wykorzystuje zasięg sieci O2 i Vodafone w Wielkiej Brytanii, a jej elementem są także specjalne nagrody i doświadczenia związane z klubem.
Everton Mobile oferuje trzy plany taryfowe: Essential, Plus i Ultimate. Obejmują one połączenia krajowe, wiadomości tekstowe i pakiety danych. Klienci mogą zachować dotychczasowe telefony oraz numery, zmieniając operatora na Everton Mobile.
Uruchomienie usługi jest elementem strategii rozwoju komercyjnego klubu i pogłębiania relacji z kibicami poza wydarzeniami sportowymi.
Jak podkreśla Aaron Duckmanton, dyrektor ds. przychodów klubu, oferta ma być prosta, elastyczna i konkurencyjna cenowo, a jednocześnie zapewniać dostęp do sieci O2 lub Vodafone oraz możliwości i doświadczenia, których kibice nie otrzymują od standardowych operatorów komórkowych.
Przykład Evertonu pokazuje, jak kluby sportowe mogą wykorzystywać model MVNO do rozszerzania działalności komercyjnej, łącząc usługi telekomunikacyjne z programami lojalnościowymi i ofertą skierowaną do własnej społeczności.
17 czerwca Legia Warszawa uruchomiła Legia Mobile – oficjalną usługę telefonii komórkowej działającą w modelu MVNO. To pierwsza w Polsce sieć komórkowa uruchomiona przez klub piłkarski, łącząca usługi telekomunikacyjne z marką i społecznością kibiców.
