45,3 mln zł przeznaczyła na reklamę branża telekomunikacyjna nominalnie w sierpniu, a więc prawie o połowę tego co w lipcu (82,9 mln zł), kiedy te wydatki były i tak niskie – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM).
Operatorzy najwyraźniej stwierdzili, że w tym okresie większość ich potencjalnych klientów zdecydowanie bardziej koncentruje się na wakacjach i odpoczynku niż wybieraniu nowych smartfonów czy planów taryfowych. Sierpień był za to miesiącem, w którym zaczęli ogłaszać już swe jesienne oferty.
PARTNEREM KANAŁU JEST UPC POLSKA
Wydatki prezentowane w raporcie IMM podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów i nie uwzględniają internetu czy outdooru, a tylko telewizję, radio i prasę. Nie kalkulują również rabatów, które realnie sięgają 50 proc. nominalnych cen.
Tradycyjnie największe wydatki operatorzy kierują na reklamy telewizyjne (ok. 80 proc.), natomiast najmniejsze budżety przeznaczane są na promocję w prasie.
W sierpniu na pierwszym miejscu w zestawieniu marek o największych wydatkach reklamowych w branży telekomunikacyjnej znalazł się Plus (nominalnie 14,3 mln zł), wyprzedzając T-Mobile, Orange, Cyfrowy Polsat oraz Play.
Większość reklam telekomów w tym wakacyjnym miesiącu dotyczyła oferty na abonament (32 proc.). Na kolejnych miejscach w zestawieniu znalazły się sieci komórkowe, oferty na kartę i telewizja cyfrowa.
