Mini dramy (ang. microdramas) – mini seriale specjalnie zaprojektowane do oglądania na smartfonach – przestają być niszowym eksperymentem, a stają się jednym z najszybciej rosnących segmentów rynku wideo online. Z analiz Omdia wynika, że w USA użytkownicy spędzają dziś więcej czasu dziennie na oglądaniu mikrodram w aplikacjach mobilnych niż na oglądaniu serwisów, takich jak Netflix, Disney+ czy Amazon Prime Video na smartfonach.
Ten nowy, niezwykle popularny format seriali internetowych, to produkcje, które stawiają na błyskawiczną akcję, wysoką emocjonalność i tzw. cliffhangery (zakończenia budujące napięcie) w każdym epizodzie. Odcinki trwają zazwyczaj od 1 do 3 minut (maksymalnie do 5–15 minut), a całe sezony składają się z 20 do nawet 100+ epizodów. Filmy są kręcone w pionowym formacie 9:16, idealnym do przeglądania na telefonach, podobnie jak na TikToku czy Instagram Reels.
Według Omdia globalne przychody z mini dram sięgnęły w 2025 r. 11 mld dol., a do końca 2026 r. wzrosną do 14 mld dol. Około 3 mld dol. tej kwoty będzie generowane poza Chinami, przy czym największym rynkiem międzynarodowym są już Stany Zjednoczone. W 2026 r. USA mają odpowiadać za połowę przychodów z mikrodram poza Chinami – ok. 1,5 mld dol.
Z danych Sensor Tower za IV kw. 2025 r. wynika, że w USA aplikacje microdramas generują większy dzienny czas oglądania na użytkownika niż najwięksi gracze SVOD. Przykładowo:
- ReelShort – 35,7 min dziennie,
- Netflix – 24,8 min,
- Amazon Prime Video – 26,9 min,
- Disney+ – 23,0 min.
Netflix pozostaje liderem pod względem liczby aktywnych użytkowników mobilnych miesięcznie (ok. 12 mln wobec 1,1 mln dla ReelShort), jednak to mini seriale wygrywają walkę o intensywność zaangażowania.
Analitycy Omdia zwracają uwagę, że to właśnie czas spędzany w aplikacji – a nie sama skala bazy użytkowników – jest dziś kluczowym wskaźnikiem konkurencji z platformami społecznościowymi, takimi jak YouTube czy TikTok, gdzie dzienny czas korzystania zbliża się do 80 minut.
Trend przyspiesza również poza USA. W Wielkiej Brytanii FlickReels generuje wyższy dzienny czas oglądania niż Amazon Prime Video (22,39 min wobec 21,47 min). W Meksyku DramaBox wyprzedza zarówno Amazon Prime Video, jak i Disney+ pod względem średniego czasu oglądania.
Na zmianę reagują też tradycyjni nadawcy i platformy. W Meksyku TelevisaUnivision rozwija krótkie formy w ramach serwisu ViX, a w Brazylii podobną strategię wdraża GloboPlay, integrując treści short-form z modelami AVOD i freemium.
Zdaniem analityków Omdia globalni dostawcy SVOD muszą zmniejszyć lukę w mobilnym zaangażowaniu wobec platform społecznościowych. Pionowe wideo i mini dramy mogą być dla nich sposobem na zwiększenie czasu korzystania z aplikacji bez kanibalizowania długich, premium treści.
Krótkie seriale internetowe to także potencjalna okazja dla operatorów telekomunikacyjnych. W obliczu wyzwań, takich jak presja na ARPU, komodytyzacja łączności, churn i duże inwestycje w 5G, mini dramy mogą stać się nie tylko trendem kontentowym, ale także elementem strategii utrzymania klientów i monetyzacji ruchu mobilnego. Krótkie, silnie angażujące treści, zoptymalizowane pod mobile, mogą pełnić rolę:
- zintegrowanego źródła wartości dodanej,
- narzędzia do redukcji churn,
- możliwości partnerstwa finansowanego z reklam,
- narzędzia do angażowania klientów opartego na danych.
