Netflix poinformował, że rozszerzy dostępność swojego abonamentu wspieranego reklamami o kolejne rynki, w tym Polskę. Uruchomienie usługi nad Wisłą planowane jest na 2027 r. To element szerszej ekspansji modelu reklamowego platformy, która zapowiada wejście z takim rozwiązaniem do 15 nowych krajów.
Informację tę podała Amy Reinhard, prezes ds. reklamy Netflixa podczas tegorocznej prezentacji Upfront poświęconej ofercie reklamowej Netflixa. Firma podkreśla, że plan z reklamami stał się jednym z istotnych filarów jej strategii wzrostu.
Poza Polską nowe wdrożenia obejmą m.in.: Austrię, Belgię, Danię, Holandię, Irlandię, Norwegię, Szwecję, Szwajcarię oraz wybrane kraje Azji i Ameryki Łacińskiej. Według Netflixa rozszerzenie ma zapewnić użytkownikom dostęp do bardziej przystępnych cenowo wariantów subskrypcji, a reklamodawcom – nowe możliwości dotarcia do odbiorców.
Spółka podaje, że obecnie wersja serwisu z reklamami dociera globalnie do ponad 250 mln aktywnych użytkowników miesięcznie. Według deklaracji firmy ponad 80 proc. abonentów korzystających z takich planów ogląda treści co tydzień.
Rozbudowa segmentu reklamowego idzie w parze z rozwojem własnych narzędzi technologicznych. Netflix rozwija platformę Netflix Ads Suite i zapowiada dalsze wykorzystanie rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji – zarówno do planowania kampanii, jak i personalizacji emisji reklam. Firma testuje m.in. dynamiczne dopasowanie natężenia reklam oraz wykorzystanie AI do adaptowania materiałów marketingowych do różnych formatów.
Dla operatorów telekomunikacyjnych i nadawców rozwój rynku reklamy w streamingu może oznaczać dalsze przesunięcia budżetów reklamowych i rosnącą konkurencję o uwagę odbiorców.
