Według najnowszego raportu TV Design & Features Tracker firmy Omdia, systemy operacyjne Smart TV, które jeszcze w 2022 r. nie istniały, mają w 2030 r. odpowiadać za 28 proc. europejskiego rynku. W 2025 r. ich udział wyniesie 21 proc. Dynamika ta wynika z rosnącego znaczenia przychodów reklamowych generowanych przez platformy TV OS, które dla producentów stają się ważniejsze niż marże na sprzęcie.
Liderem w Europie pozostaje Google TV z 32-proc. udziałem, jednak – jak prognozują analitycy Omdia – jego pozycja będzie stopniowo osłabiana przez trzy niezależne platformy: VIDAA, Titan OS oraz TiVo. To one tworzą dziś najszybciej rosnący segment rynku.
W przeciwieństwie do Google TV, które przejmuje większość przychodów reklamowych i danych w swoim ekosystemie, niezależni dostawcy oferują aktywne modele współdzielenia przychodów. Oznacza to, że producenci TV mogą zarabiać na reklamach i kanałach FAST (Free Ad-Supported TV) długo po sprzedaży urządzenia.
Wszystkie trzy platformy są oparte na systemach Linux i aplikacjach webowych, co pozwala im działać na tańszych procesorach. Ma to szczególne znaczenie w 2026 r., kiedy – jak podkreśla Omdia – ceny pamięci znacząco wzrosły, a konkurencja cenowa na rynku telewizorów jest wyjątkowo ostra.
Niezależne OS-y zapewniają producentom telewizorów większą kontrolę nad doświadczeniem użytkownika (UX) i danymi o widzach. Podczas gdy Google TV narzuca ujednolicony wygląd i gromadzi informacje o widzach na potrzeby własnego systemu reklamowego, niezależne platformy pozwalają markom, takim jak Philips (Titan) i Hisense (VIDAA) zachować odrębny charakter marki i korzystać z własnych analiz odbiorców.
Titan OS – rozwijany w Europie – oraz TiVo mocno inwestują w integrację lokalnych nadawców i łączenie telewizji linearnej z OTT w jednym ekranie startowym, co odpowiada europejskim nawykom oglądania. Obie firmy zawarły niedawno strategiczne partnerstwo reklamowe w Europie, co ma zwiększyć ich zasięg i atrakcyjność dla reklamodawców.
Omdia przewiduje, że w 2028 r. dostawy telewizorów z VIDAA, Titan OS i TiVo osiągną 11,9 mln sztuk, z czego 57 proc. przypadnie na Hisense i jego platformę VIDAA.
Do 2030 r. VIDAA ma osiągnąć 18 mln sztuk globalnie, w tym 7 mln w Europie.
Podczas CES 2026 platforma VIDAA przeszła rebranding na V Home OS, co – jak podkreśla Omdia – ma odzwierciedlać jej ambicje wykraczające poza telewizory. „System przechodzi transformację i zmienia nazwę, aby odzwierciedlić szerszą rolę poza telewizorami”, powiedział cytowany w komunikacie Patrick Horner, Practice Leader, TV Set Research w Omdia. Wskazał również na „istotne partnerstwo z Microsoftem”, które ma wprowadzić generatywne funkcje Copilot bezpośrednio do platformy.
