Orange Polska oraz TVN Media ogłosiły partnerstwo w obszarze Addressable TV, w ramach którego wdrożono technologię dynamicznej podmiany reklam (DAI) bezpośrednio na dekoderach telewizyjnych (STB) dostarczanych przez operatora. Mechanizm DAI pozwala na to, aby widzowie oglądający w tym samym czasie ten sam program telewizyjny widzieli odmienne bloki reklamowe, dopasowane do profilu danego gospodarstwa domowego.
– Istotą projektu było zintegrowanie w czasie rzeczywistym dwóch całkowicie niezależnych środowisk. Po stronie Orange oznaczało to prace przy kilkunastu systemach. Kluczowe było takie zaprojektowanie i wdrożenie rozwiązania, aby dynamiczna podmiana reklam była całkowicie neutralna dla klienta z punktu widzenia jakości korzystania z usługi telewizyjnej i ten cel osiągnęliśmy. Dzięki determinacji pracujących nad projektem inżynierów ten złożony i niestandardowy projekt udało się od strony realizacji technicznej wdrożyć w ciągu kilku miesięcy. Ten sukces cieszy mnie tym bardziej, że wypracowane mechanizmy mają potencjał rozwojowy nie tylko pod kątem personalizacji reklam. - zaznacza Jolanta Dudek, wiceprezes zarządu ds. rynku konsumenckiego w Orange Polska
Do tej pory rozwiązania z zakresu reklamy adresowalnej funkcjonowały głównie w środowisku telewizji hybrydowej (HbbTV) oraz na ekranach Connected TV (Smart TV podłączonych do internetu). Przeniesienie technologii DAI bezpośrednio na dekodery STB (Set-Top Box) uniezależnia ją od modelu odbiornika, z którego korzysta widz. Rozwiązanie to otwiera drogę do budowania nowej skali na polskim rynku, na którym dekodery operatorskie znajdują się w ponad 10 milionach gospodarstw domowych, łącząc masowy zasięg telewizji linearnej z precyzją targetowania znaną z marketingu cyfrowego.
