Globalny rynek telewizji tradycyjnej i wideo online – obejmujący przychody z subskrypcji, transakcji VoD oraz reklamy – osiągnie wartość 1 biliona dolarów rocznie do 2030 roku, prognozują analitycy Omdia w raportach Global Streaming: Key trends 2025–30 i Pay TV & Online Video: Global.
Wzrost rynku napędzany jest wyłącznie przez segment wideo online, podczas gdy płatna telewizja utrzymuje się na stabilnym, lecz nie rosnącym poziomie, czytamy w raportach.
Przychody z globalnego streamingu wideo mają sięgnąć 214,6 mld dolarów już w 2025 r., co oznacza średnioroczny wzrost o 12,8 proc. Subskrypcje będą odpowiadały za 77 proc. tej kwoty, natomiast przychody z reklam – generowanych m.in. przez hybrydowe modele SVOD/AVOD, usługi FAST i platformy nadawców – wzrosną do 42,1 mld dol., czyli o 15,6 proc. w porównaniu z 2024 r.
– Tradycyjna płatna telewizja traci udział w rynku, ale proces ten przebiega powoli. Nadal będzie generować znaczące przychody przez wiele lat. W połączeniu z dynamicznym wzrostem wideo online tworzy to bardzo pozytywny obraz rynku – komentuje cytowany w komunikacie Adam Thomas, Practice Leader w Omdia.
Z kolei Tony Gunnarsson, Principal Analyst w Omdia, zwraca uwagę, że streaming wciąż opiera się głównie na subskrypcjach, ale tempo wzrostu będzie spowalniać w drugiej połowie dekady, gdy rynek osiągnie dojrzałość. – Hybrydowe modele, łączące subskrypcję z reklamą, przynoszą już dziś wymierne efekty – dodaje Gunnarsson.
Omdia prognozuje, że rola reklamy w segmencie SVOD i streamingu ogółem będzie dalej rosła. Do 2030 r. przychody reklamowe pięciu największych amerykańskich platform – Netflix, Amazon, Disney, HBO Max i Paramount – mają wynieść 24,3 mld dol., co odpowiadać będzie 20 proc. ich łącznych przychodów (wobec 13 proc. w 2025 r.).
