Przychody z usług wideo OTT (Over-The-Top) w 2022 r. wzrosną do 51,4 mld dolarów, co będzie miało bezpośredni wpływ na segment tradycyjnych usług płatnej telewizji, przewidują analitycy Abi Research w swoim raporcie „Service Provider OTT Services and Set-top boxes Update”. Wzrost liczby subskrypcji na usługi OTT pozostaje główną siłą napędzającą zmieniające się trendy na rynku płatnej telewizji (Pay TV).
Serwisy OTT przyciągnęły setki milionów abonentów na całym świecie, wywierając presję na tradycyjnych operatorów płatnej telewizji. Oczekuje się, że tendencja wzrostowa OTT utrzyma się, a baza subskrybentów tych usług w 2018 r. sięgnie 400 mln – szacuje Abi Research.
Model OTT to tańsza alternatywa i brak długoterminowych zobowiązań w porównaniu do tradycyjnych ofert płatnej telewizji. To powoduje, że coraz większa liczba klientów Pay TV zastępuje serwisami OTT. Na rynkach takich, jak Ameryka Północna i Europa, operatorzy płatnej telewizji zdecydowali się wejść na rynek OTT, aby ograniczyć odpływ klientów, oferując tańsze usługi wideo. DirecTV Now, Dish Network Sling TV i Sky Now TV są w grupie operatorów oferujących usługi typu vMVPD (Virtual Multichannel Video Program Distributor).
— W ramach usług vMVPD oferowane są pakiety telewizyjne już od 10 dolarów. Operatorzy płatnej telewizji dostrzegają rosnące zapotrzebowanie klientów na usługi vMVPD i próbują rozszerzyć swoją ofertę OTT, oferując większy wybór treści, aby konkurować z innymi usługami OTT w modelu subskrypcyjnym, takimi jak Netflix – zwraca uwagę Khin Sandi Lynn, analityk w ABI Research.
Dish Network Sling zebrał ponad 2 mln subskrybentów w ciągu 2 lat od uruchomienia. DirecTV Now pozyskał 1,2 mln abonentów w ciągu roku od premiery, rekompensując sobie utratę abonentów na platformie telewizji satelitarnej.
W przypadku usług vMVPD oprócz niskich kosztów podstawowych, oferują one dostępność pakietów z transmisjami sportowymi na żywo oraz funkcje dostosowywania, co pozwala zwiększać wskaźnik ARPU w stosunku do uzyskiwanego z innych subskrypcyjnych usług OTT.
Hulu i YouTube uruchomiły pakiety streamingów na żywo w 2017 r., zwiększając konkurencję na rynku vMVPD.
— W miarę nasilania się konkurencji, treści i jakość usług będą stanowiły klucz do zwycięstwa w wojnie OTT – podsumowuje Lynn.
Abi Research przewiduje, że usługi wideo OTT będą wywierać coraz większą presję na tradycyjne usługi płatnej telewizji, zwłaszcza na rozwiniętych rynkach z dostępem do szerokopasmowego internetu i płatnej telewizji. Światowy rynek wideo OTT ma średniorocznie rosnąć na poziomie 10 proc. (CAGR), by w 2022 r. osiągnąć wartość 51,4 mld dolarów, szacują analitycy Abi Research.
