AKCJA SPOŁECZNA

Rz: Z Neflixem da się konkurować

Netflix nie zdominuje polskiego rynku produkcji treści medialnych – mówi "Rzeczpospolitej" Jim Samples, b. prezes TVN i menedżer SNI.

Podkreśla jednak, że firmy medialne, które chcą przetrwać, muszą mieć zaufane marki, a także posiadać platformy i technologię, aby móc przesyłać alerty w ciągu dnia i przedrzeć się przez bałagan na Twitterze i w innych mediach społecznościowych. Trzecim elementem, być może najistotniejszym, jest to, aby firmy miały w swojej kulturze, w swoim DNA, dobry sposób na tworzenie treści

Według niego odnoszącymi sukcesy firmami będą te, które wykorzystują swoją markę i wiedzę w zakresie produkcji treści i przenoszą je na tego rodzaju platformę, z której ludzie chcą korzystać. Wartość marki nie zniknie. Zauważa on, że TVN lub Polsat mają bardzo silne brandy. Rozwijają również platformy nieliniowe. Firma skupiająca się na telewizji linearnej, nieobecna w segmencie wideo cyfrowego, nielinearnego – jest zagrożona.

Ostrzega on, że trzeba być gotowym na to, że nowe platformy medialne będą kanibalizować tradycyjną widownię. Dlatego jego zdaniem ryzykowne jest tworzenie treści przeznaczonych na jedną platformę. Trzeba pozwolić ludziom wybierać.

– Myślę, że nie wystarczy powiedzieć: wszystko skończy się w internecie. Wolę mówić o nieliniowym dostępie do konsumenta. Więc: przyszłość to nieliniowy i powszechny dostęp do konsumentów – mówi Jim Samples.

Zauważa, że telewizja linearna jest nadal dużym rynkiem, podobnie jak rynek czytelniczy. – Prawda jest taka, że ludzie robią kilka rzeczy naraz, a ich zachowanie zależy od rodzaju treści. Myślę, że minie trochę czasu, zanim przestaną włączać telewizor, żeby zobaczyć wieczorne wiadomości. Robią tak dziś, ponieważ chcą zobaczyć to, co dzieje się w tej chwili. Podobnie jest ze sportem, ale z serialami telewizyjnymi – już niekoniecznie. Jeśli zaś chodzi o prasę, czy szerzej kontent pisany, to zmiana polega na tym, że nie konsumuje się go – jak kiedyś – tylko rano. Co istotne, utrzymywanie ciągłej relacji z telefonem komórkowym jest niezwykle ważne – podkreśla.

Więcej w: Zaufana marka to klucz do sukcesu (dostęp płatny)