Dane z raportu Nielsena „All Screens Video Landscape” za maj 2026 r., obejmującego całkowitą oglądalność treści w Polsce na czterech typach ekranów: telewizorach, komputerach, smartfonach i tabletach, potwierdzają wyraźny sezonowy spadek konsumpcji wideo – zarówno w telewizji linearnej, jak i na platformach streamingowych.
Nielsen wskazuje, że maj tradycyjnie przynosi niższą oglądalność z powodu cieplejszej pogody i długiego weekendu majowego. Podobny trend wystąpił rok wcześniej, choć wówczas całkowity czas oglądania był wyższy dzięki dużemu zainteresowaniu Debatami Prezydenckimi 2025.
W rankingu dystrybutorów treści nie doszło do większych zmian. Warner Bros. Discovery utrzymało pozycję lidera, kontynuując dominację od początku roku. Jedynym istotnym ruchem był awans ByteDance (TikTok), które wyprzedziło SPI International i zajęło dziewiąte miejsce, co – jak podkreśla Nielsen – potwierdza rosnącą rolę krótkich treści mobilnych w codziennej konsumpcji mediów.
Zauważalny był znaczący spadek oglądalności Konkursu Piosenki Eurowizji. Tegoroczna transmisja osiągnęła 27,95 proc. udziału w rynku, co dało jej czwarte miejsce w rankingu, ale oznaczało jednocześnie duży spadek względem rekordowych 40,85 proc. w maju 2025 r. Zasięg Eurowizji zmniejszył się z ponad 3 mln widzów rok wcześniej do nieco ponad 1,9 mln w 2026 r. W 2025 r. wynik był wyjątkowo wysoki dzięki głośnemu występowi Justyny Steczkowskiej.
Lucyna Koba, Market Leader w Nielsen Polska, cytowana w komunikacie komentuje, że maj 2026 r. szczególnie wyraźnie pokazuje wpływ braku dużych wydarzeń politycznych na zachowania widzów. Jednocześnie awans ByteDance wskazuje na trwały wzrost znaczenia mobilnego wideo w polskim media miksie.
