Jak wynika z raportu „Polski internet w III kwartale 2025 r.” opracowanego przez Polskie Badania Internetu (PBI) na podstawie badania Mediapanel (realizowanego przez PBI wspólnie z firmą Gemius), telefony komórkowe odpowiadały za 76 proc., a aplikacje mobilne – za 71 proc. czasu online polskich internautów w wieku 7-75 lat. Średni czas w sieci dla przeciętnego internauty wyniósł 3 godziny 44 minuty dziennie, a wśród pokoleń Z i Alfa aż 4 godziny i 19 minut.
W dostępie do sieci dominują urządzenia mobilne (zdefiniowane jako telefony komórkowe i tablety). W 3. kwartale 2025 r. więcej internautów łączyło się z siecią za ich pomocą niż za pomocą komputerów osobistych, a smartfony były głównym narzędziem codziennego dostępu. Urządzenia mobilne odpowiadały za zdecydowaną większość czasu spędzanego online – telefony komórkowe stanowiły aż 76 proc. całkowitego czasu online, podczas gdy komputery osobiste to zaledwie 23 proc., a tablety 1 proc.
Średni dzienny czas spędzony online w III kw. 2025 r. wyniósł 3 godziny i 44 minuty. Największy udział w tym czasie miały telefony komórkowe, na których użytkownicy korzystali z internetu średnio przez 2 godziny i 56 minut każdego dnia. Najwięcej czasu w internecie spędzali najmłodsi użytkownicy z pokoleń Z i Alfa (4 godziny 19 minut), natomiast najwięcej internauci z pokolenia X (3 godziny i 39 minut).
Podział czasu spędzanego w internecie ze względu na generacje (w nawiasach roczniki):
- Pokolenie BB (1950-1963): 3 godziny i 11 minut.
- Pokolenia Z i Alfa (1998-2018): 4 godziny i 19 minut.
- Pokolenie Y (1983-1997): 3 godziny i 59 minut.
- Pokolenie X (1964-1982): 3 godziny i 20 minut.
Kobiety spędzały więcej czasu na korzystaniu z internetu, osiągając średnią 3 godziny i 49 minut dziennie, podczas gdy dla mężczyzn średnia ta wynosi 3 godziny i 39 minut.
Wpływ na długość czasu spędzonego w internecie ma obecność dzieci w gospodarstwie domowym. Rodzice wychowujący dzieci spędzają więcej czasu online, najchętniej za pośrednictwem smartfonów, co może być związane z realizacją codziennych obowiązków, wspieraniem edukacji dzieci czy komunikacją. W gospodarstwach domowych z jednym dzieckiem średni czas online w III kw. 2025 r. wyniósł 4 godziny i 3 minuty, a w domach z dwójką lub więcej dzieci – 4 godziny i 14 minut, w porównaniu do 3 godzin i 34 minut w gospodarstwach bez dzieci.
Pięcioma grupami medialnymi o największej liczbie realnych użytkowników w 3. kw. 2025 r. były:
- Grupa Google (28,9 mln RU).
- Grupa Meta Platforms (26,1 mln RU).
- Grupa Allegro (22,4 mln RU).
- Grupa Polsat-Interia (20,5 mln RU).
- Grupa RAS Polska (20,0 mln RU).
Wśród domen mierzonej widowni tylko jedna domena ma liczbę użytkowników powyżej 20 mln. Pięć najpopularniejszych domen to:
- google.com (26,8 mln RU).
- youtube.com (19,5 mln RU).
- facebook.com (17,0 mln RU).
- onet.pl (15,8 mln RU).
- interia.pl (15,6 mln RU).
Wśród aplikacji mobilnych trzy mają liczbę użytkowników powyżej 20 mln. Pięć najpopularniejszych aplikacji mobilnych to:
- Aplikacja Google (24,8 mln RU).
- Aplikacja Facebook (21,7 mln RU).
- Aplikacja Messenger (20,9 mln RU).
- Aplikacja Youtube (19,1 mln RU).
- Aplikacja Mapy Google (18,5 mln RU).
W ujęciu miesięcznym w III kw. 2025 r. domeny budowały widocznie większe zasięgi (99 proc.) niż aplikacje mobilne (91 proc.). Jednak zasięgi dzienne dla domen (75 proc.) i aplikacji mobilnych (76 proc.) były bardziej zbliżone. Mimo to aplikacje mobilne bardziej angażowały internautów, odpowiadając za 71 proc. czasu spędzonego online.
Największe zaangażowanie (mierzone średnim dziennym czasem na użytkownika) w III kw. 2025 r. wygenerowały kategorie Społeczności (91 minut i 21 sekund dziennie) oraz Streaming (93 minuty i 32 sekundy dziennie). Kategorie te charakteryzowały się również bardzo wysokimi miesięcznymi zasięgami (odpowiednio 97 proc. i 93 proc. ). Kategoria Handel tradycyjny i E-commerce odnotowała znaczny zasięg miesięczny (90%), lecz cechowała się równocześnie niskim zaangażowaniem użytkowników (12 minut i 10 sekund dziennie), co może wskazywać na inne wzorce korzystania z tych treści.
W III kw. 2025 r. wybór urządzenia wiązał się z kategorią: telefony komórkowe dominowały w kategoriach Społeczności (92 proc. udziału w czasie) i Usługi (83 proc.), natomiast komputery osobiste miały większy udział w kategorii Instytucje publiczne (69 proc.), która wymaga bardziej zaawansowanych operacji. W porównaniu do II kw. 2025 r. kategorie funkcjonalne utrzymują się na zbliżonym poziomie. Jedynie kategoria Instytucje publiczne odnotowała niewielki spadek zainteresowania internautów, co jest naturalne dla okresu wakacyjnego.
W III kw. 2025 r. internauci poświęcali najwięcej czasu kategorii Kultura i Rozrywka (55 minut i 13 sekund dziennie), która jednocześnie charakteryzowała się największym zasięgiem miesięcznym (91 proc.). Popularność ta wynika z licznych treści przyciągających użytkowników na dłużej. W kategoriach tematycznych telefony komórkowe zdecydowanie dominowały w obszarach codziennych i rozrywkowych, takich jak Informacje i publicystyka (72 proc. udziału w czasie) czy Styl życia (78 proc.). Komputery osobiste były natomiast niemal równie popularne, co telefony, w kategoriach Praca (52 proc. udziału w czasie) i Motoryzacja (43 proc.), ponieważ użytkownicy preferują większe ekrany do bardziej skomplikowanych zadań.
Zmiany w liczbie Realnych Użytkowników (RU) w kategoriach tematycznych były w większości spójne z sezonowymi wahaniami zainteresowań. Jak co roku w okresie wakacyjnym, kategoria Edukacja zanotowała największe spadki. Z kolei tematy związane z Nauką i technologią przyciągały uwagę szerokiego grona internautów. Kategoria ta osiąga wysokie zasięgi wśród pokolenia Baby Boomers (BB), jednak to pokolenie Y spędza w niej najwięcej czasu. Choć wśród mężczyzn kategoria ta wykazywała wyższy zasięg, kobiety poświęcały jej średnio więcej czasu.
