Wartość rynku mediów i rozrywki w Europie Wschodniej ma osiągnąć 20,1 mld dolarów w 2025 r. – wynika z najnowszej analizy Omdia zaprezentowanej przez Marię Ruę Aguete podczas konferencji NEM w Dubrowniku. Dynamika wzrostu w regionie (7 proc. rocznie) przewyższa globalne tempo rozwoju tej branży (6 proc.).
Największy udział w rynku nadal ma tradycyjna telewizja, która generuje 9,1 mld dol. przychodu. Jednak to w cyfrowej transformacji – zwłaszcza w streamingu i reklamie na platformach CTV (connected TV – telewizory podłączone do internetu) – analitycy dostrzegają największy potencjał wzrostu.
Najważniejsze wnioski z raportu Omdia:
- Struktura rynku: Tradycyjna TV (9,1 mld dol.) pozostaje liderem, ale dynamicznie rozwijają się: wideo online (4,6 mld dol.), gry (3,4 mld dol.), kino (2,25 mld dol.) i muzyka (0,8 mld dol.).
- Streaming w natarciu: Penetracja SVOD (subscription video on demand) wynosi w Europie Wschodniej jedynie 34 proc., podczas gdy w Ameryce Północnej to 91 proc., a w Europie Zachodniej – 73 proc. To ogromna szansa dla usług streamingowych.
- Dominacja globalnych graczy: Liderami rynku streamingu są: Netflix (25 proc.), Disney+ (12 proc.), YouTube Premium (11 proc.) oraz MAX (10 proc.).
- Niedorozwój reklamy CTV: Podczas gdy globalnie reklama na CTV zbliża się do poziomów reklamy linearnej (23 proc. rynku reklamy telewizyjnej), w Europie Wschodniej to zaledwie 3 proc. Rozwiązaniem mogą być partnerstwa lokalnych nadawców z YouTube.
- Ekosystem platform: Ponad 70 proc. rynku systemów operacyjnych w telewizorach smart w Europie należy do Android TV, Tizen i WebOS. Samsung i LG mają łącznie 40 proc. udziału w rynku.
– Europa Wschodnia to jeden z najbardziej obiecujących rynków dla globalnych i regionalnych graczy, którzy chcą rozwijać usługi streamingowe i reklamę na CTV. Cyfryzacja napędza zmiany i otwiera nowe możliwości inwestycyjne – podkreśla Maria Rua Aguete z Omdia.
Według prognoz Omdia, tradycyjna telewizja w regionie wzrośnie do 9,76 mld dol. w 2029 r., ale znacznie szybszy wzrost dotyczyć będzie wideo online, którego wartość może sięgnąć 6,1 mld dol.
