Maj 2025 roku okazał się przełomowy dla rynku medialnego w Stanach Zjednoczonych – po raz pierwszy w historii usługi streamingowe przyciągnęły większą liczbę widzów niż tradycyjna telewizja kablowa i naziemna łącznie. Takie dane przedstawiła firma Nielsen w swoim comiesięcznym raporcie „The Gauge”.
Według raportu, streaming odpowiadał w maju za 44,8 proc. całkowitego czasu oglądania telewizji w USA. To wyraźny sygnał rosnącej dominacji platform, takich jak YouTube i Netflix, które sukcesywnie zwiększały swój udział w rynku na przestrzeni ostatnich czterech lat.
YouTube, należący do Google, zanotował 12,5 proc. udziału w całkowitej oglądalności telewizji, co czyni go najpopularniejszym pojedynczym serwisem streamingowym. Wzrost zainteresowania odnotowały również darmowe platformy z reklamami, takie jak PlutoTV (Paramount Global), Roku Channel czy Tubi (należący do Foxa), które łącznie przyciągnęły 5,7 proc. amerykańskiej widowni.
Dla porównania, telewizja kablowa stanowiła 24 proc. udziału w rynku, a telewizja naziemna zaledwie 20 proc.
Dynamiczny rozwój streamingu został przyspieszony przez pandemię COVID-19, kiedy to konsumenci masowo przenieśli się do świata cyfrowej rozrywki. Od tego czasu trend tylko się nasila, pokazując wyraźne preferencje widzów wobec treści dostępnych na żądanie, w kontraście do tradycyjnych ramówek telewizyjnych.
To zjawisko nie tylko przekształca krajobraz medialny, ale także stawia nowe wyzwania i otwiera możliwości dla reklamodawców oraz twórców treści, komentuje Reuters.
