Rynek streamingu wideo wchodzi w fazę dojrzałości, a granica między platformami VoD a tradycyjnymi nadawcami telewizyjnymi coraz bardziej się zaciera. Platformy rozwijają katalogi dzięki współpracy z nadawcami, wprowadzają pakiety z reklamami i coraz mocniej konkurują o prawa do transmisji sportowych – wynika z analiz firmy Glance, zaprezentowanej podczas targów MIPCOM 2026 w Cannes, relacjonuje serwis Advanced Television.
Z danych przedstawionych przez Glance wynika, że podaż nowych treści maleje zarówno w telewizji linearnej, jak i w serwisach streamingowych. W 48 analizowanych krajach liczba nowych seriali w tradycyjnej telewizji spadła między styczniem a wrześniem 2026 r. o 12 proc. r/r. Podobny spadek odnotowano w katalogach platform streamingowych: liczba nowych produkcji zmniejszyła się o 12 proc. na Netfliksie i o 41 proc. na Disney+.
Jednocześnie katalogi platform VoD powiększają się dzięki współpracy z nadawcami. We Francji w czerwcu 2026 r. liczba godzin treści dostępnych na Netfliksie wzrosła o 61 proc. dzięki materiałom z serwisu TF1+, a katalog Prime Video zwiększył się o 49 proc. po udostępnieniu produkcji z M6+ i france.tv. Zdaniem Glance świadczy to o zbliżaniu się streamingu do tradycyjnego modelu telewizyjnego.
Dane z USA pokazują, jak szybko zmieniają się nawyki widzów. Między styczniem 2024 r. a czerwcem 2026 r. udział streamingu w całkowitej konsumpcji wideo wzrósł z 36 proc. do 48,5 proc. W tym samym czasie udział tradycyjnych sieci telewizyjnych zmniejszył się z 24,2 proc. do 19,8 proc., a telewizji kablowej – z 27,9 proc. do 19,5 proc.
Zmiany w oglądalności przekładają się na rynek reklamowy. W Wielkiej Brytanii udział serwisów VoD należących do nadawców w przychodach telewizji z reklamy zwiększył się z 23 proc. w 2023 r. do 29 proc. w 2025 r. We Francji wzrósł w tym okresie z 9 proc. do 14 proc. Szybko rosną również przychody reklamowe serwisów subskrypcyjnych, które wprowadzają tańsze pakiety z reklamami. We Francji zwiększyły się one z około 23 mln euro w 2023 r. do około 200 mln euro w 2025 r.
Tradycyjna telewizja nadal traci widzów. W pierwszej połowie 2026 r. czas codziennego oglądania telewizji linearnej zmniejszył się we wszystkich analizowanych rynkach w porównaniu z analogicznym okresem 2025 r. W Wielkiej Brytanii spadek wyniósł dziewięć minut, do dwóch godzin dziennie. W Europie Zachodniej najwięcej czasu przed telewizorem spędzają Włosi – średnio trzy godziny i 32 minuty dziennie.
Ważnym wyjątkiem od trendu spadkowego są transmisje na żywo, zwłaszcza wydarzenia sportowe. Mistrzostwa świata w piłce nożnej w 2026 r. zgromadziły w Chinach łącznie 2,6 mld widzów. Półfinał z udziałem Anglii obejrzały w Wielkiej Brytanii 24 mln osób – najwięcej od finału Euro 2020. W Hiszpanii dogrywkę finału śledziło 16,6 mln widzów.
Platformy streamingowe coraz mocniej zabiegają więc o prawa sportowe. Przykładami są transmisje Ligi Mistrzów UEFA w Paramount+ w Wielkiej Brytanii, meczów ligi NHL w Prime Video w USA oraz wyścigów Formuły E w Disney+ na całym świecie.
Analiza Glance wskazuje również na zmianę preferencji dotyczących samych treści. Widzowie coraz częściej wybierają kolejne sezony znanych seriali zamiast nowych produkcji. W Hiszpanii udział powracających seriali wśród dziesięciu najpopularniejszych tytułów Netfliksa wzrósł z 35 proc. w 2023 r. do 58 proc., a udział nowych premier zmniejszył się z 65 proc. do 33 proc.
Według Glance przyszłość rynku będzie zależeć od umiejętności łączenia atutów tradycyjnej telewizji i streamingu: rozpoznawalnych formatów, transmisji na żywo, szerokiej dystrybucji oraz modeli finansowania opartych zarówno na subskrypcjach, jak i reklamie.
