Prawie 75 proc. telewidzów w USA regularnie sięga po smartfona w trakcie oglądania telewizji. Zjawisko to potęguje walkę o uwagę odbiorców między tradycyjną telewizją a wideo na urządzeniach mobilnych – wynika z raportu firmy badawczej Omdia.
Badanie Omdii pokazało, że równoległe korzystanie z wielu ekranów (ang. simultaneous media use) staje się normą we wszystkich grupach wiekowych:
-
55–64 lata: wzrost z 42 proc. w 2023 r. do 56 proc. w 2026 r.
-
45–54 lata: wzrost z 62 proc. do 73 proc.
-
35–44 lata: wzrost z 69 proc. do 76 proc.
Konkurencja o uwagę widzów przestała ograniczać się jedynie do rywalizacji pomiędzy programami telewizyjnymi czy serwisami streamingowymi. Coraz większą rolę odgrywają treści short-form oraz wideo pionowe na smartfonach, które angażują użytkowników nawet wtedy, gdy telewizor pozostaje włączony.
– Nie mamy problemu z treściami, mamy problem z uwagą – komentuje cytowana w komunikacie María Rúa Aguete, szefowa działu Media & Entertainment w Omdia. – Trzech na czterech amerykańskich widzów korzysta z telefonu podczas oglądania TV, przy czym coraz częściej oglądają na nim kolejne materiały wideo. Pojedynek nie toczy się już na linii telewizja kontra smartfon. Oba ekrany są włączone. Pytanie brzmi: który z nich naprawdę przyciąga uwagę?
Według analityków Omdia, platformy telewizyjne, nadawcy, reklamodawcy oraz właściciele praw autorskich muszą traktować ekrany TV i mobilne jako spójny element tego samego doświadczenia odbiorcy. Przyszłość rynku nie polega na wyparciu jednego nośnika przez drugi, lecz na umiejętności przyciągnięcia uwagi widza na obu ekranach jednocześnie.
Wyniki badań zostały zaprezentowane podczas targów IBC 2026 w Amsterdamie.
