Testy nad zastosowaniem telewizji hybrydowej TVN Discovery Polska prowadzi od 2012 r. Od tego czasu uruchomiono trzy interaktywne aplikacje dostępne na dwóch ogólnokrajowych multipleksach – TVN (w ramach MUX-2) oraz METRO (MUX-8).
Według danych Gemiusa, średni tygodniowy zasięg aplikacji wynosi ok. 700 tys. odbiorników telewizyjnych, a średnia liczba odsłon generowanych przez te rozwiązania przekracza 14 mln tygodniowo. Przeprowadzenie testów reklamowych w ostatnim kw. ub.r. oraz towarzyszących im badań demograficznych skłoniło nadawcę do przygotowania oferty reklamowej HbbTV.
– Dynamiczny przyrost „cyfrowych” gospodarstw domowych w Polsce oraz działania producentów odbiorników telewizyjnych przekonują, że to początek możliwości. Dodatkowych szans upatruję w powiększeniu zasięgu, co powinno nastąpić dzięki zmianom w przepisach wspierającym szeroką dostępność tej technologii – dla rozwoju HbbTV ważna jest standaryzacja – komentuje Maciej Maciejowski, członek zarządu TVN Discovery Polska odpowiedzialny za obszar digital.
W marcu br. TVN Discovery Polska uruchomiła warstwę rekomendacji dostępną na kanale TVN, która w trakcie wybranych audycji sugeruje tytuły z biblioteki PLAYER o najwyższym współczynniku dopasowania. Średni tygodniowy zasięg tej aplikacji szacuje się na ponad 0,5 mln odbiorników TV.
Z kolei w ramach testów sond interaktywnych w aplikacji HbbTV na kanale TVN opublikowano ponad 600 sond kontekstowo powiązanych z serialami (Szkoła, Szpital, 19+) lub programami (Dzień Dobry TVN i pasmo Dzień Dobry Wakacje), w których oddano ponad 0,5 mln głosów.
Pod koniec 2019 r. wyemitowano również dwa testy reklamowe. Każdemu towarzyszyły dodatkowe badania ankietowe na grupie użytkowników aplikacji HbbTV, w ramach których zebrano prawie 30 tys. ankiet badawczych (dzięki formularzom wielokrotnego wyboru pytano użytkowników m. in. o wiek, płeć, miejsce zamieszkania i poziom wykształcenia).
Zasięg kampanii Born2Be, to ponad 600 tys. unikalnych użytkowników, a w przypadku marki Almette – 580 tys. Emisja kampanii reklamowej trwała 2 tygodnie i na poziomie aplikacji składała się z dwóch ekranów – teasera pojawiającego się na kilka sekund przy każdym włączeniu kanału oraz ekranu full-screen, który uruchamiał się po naciśnięciu odpowiedniego przycisku na pilocie.
Aplikacja reklamowa dołączyła do oferty produktowej Biura Reklamy TVN Discovery Polska.
TV Trend, to nowe przedsięwzięcie, którego celem jest profesjonalny opis rynku treści wizualnych, ze szczególnym uwzględnieniem retransmisji w sieciach teleinformatycznych. Partnerem TELKO.in w tym przedsięwzięciu oraz redaktor prowadzącą jest Danuta Harenda, która przez wiele lat kierowała jednym z najważniejszych branżowych tytułów związanych z rynkiem telewizji kablowych oraz wideo kontentu i jest jednym z bardziej rozpoznawalnych dziennikarzy specjalistycznych mediów tego segmentu. TV Trend ze swoją problematyką tymczasem gościnnie na łamach TELKO.in, a za kilka miesięcy we własnym serwisie. Zapraszamy do lektury i współpracy.
