W okresach wakacji czy ferii zimowych kurorty nadnadmorskie czy położone w górach wymagają szczególnej uwagi operatorów.
Play zapewnia, że jest gotowy na to wyzwanie w tegoroczne wakacje, w czym pomagają mu prowadzone analizy, jak zmienia się krajobraz telekomunikacyjny w kontekście mobilności i podróży Polaków.
Co w tym kontekście wynika z analiz, które Play prowadził od stycznia 2024 r. do marca 2025 r?
Wśród miejsc notujących największe przyrosty użytkowników w przeliczeniu na infrastrukturę telekomunikacyjną na danym obszarze geograficznym, znalazły się:
- Ferie zimowe: Zakopane (lider z prawie 16 tys. użytkowników sieci Play więcej), a także okolice Białki Tatrzańskiej i Bukowiny Tatrzańskiej, Rabka-Zdrój, Krynica-Zdrój; bez istotnych wzrostów nad morzem czy na Mazurach;
- Wielkanoc: Kołobrzeg (+13 tys. użytkowników Play), także Świnoujście, Stegna, Wolin, Międzyzdroje, ale też Zakopane i Ostróda;
- Majówka: okolice Władysławowa i Karwi (+20 tys. użytkowników Play), także Kołobrzeg, Stegna i również Zakopane;
- Boże Ciało: okolice Władysławowa i Karwi (+27 tys. użytkowników Play), także Stegna, Kołobrzeg, okolice Mielna, Sarbinowa i Unieście, Ruciane-Nida, Mrągowo, Sopot.
- Wakacje: okolice Władysławowa i Karwi (+31 tys. użytkowników Play), także Kołobrzeg, rejon Mielna, Sarbinowa i Unieście, okolice Darłowa i Dąbek oraz Zakopane.
Ciekawych przykładów z raportu Play jest więcej. Pokazują to dane o wzroście udziału użytkowników sieci operatora w stosunku do liczby użytkowników podczas okresu neutralnego (poza sezonem urlopowym):
- W Krynicy Morskiej udział ten w czasie Bożego Ciała wzrósł o rekordowe 552 proc., a o 507 proc. w wakacje, zmniejszył się zaś (na skutek wyjazdów) m.in. w ferie zimowe – i to widocznie, bo o 39 proc.
- W okolicy Niechorza, Pobierowa, Rewala i Trzęsacza w wakacje użytkownicy Play stanowili dodatkowe 406 proc., a także 248 proc. w Majówkę i 95 proc. na Wielkanoc. Również tam zimą nastąpił spadek użytkowników – w ferie o 21 proc.
- W okolicy Mielna, Sarbinowa i Unieście tendencje były podobne: od Majówki, przez Boże Ciało do Wakacji widoczne były wzrosty w przedziale od ponad 200 do ponad 300 proc. Peak nastąpił także w Wielkanoc – o 89 proc., a spadek zimą – w ferie o 12 proc.
- Co ciekawe, Zakopane cieszy się uznaniem turystów przez cały rok – i to nie tylko zimą. Latem 2024 r. ruch w zimowej stolicy polski był wręcz większy niż w ferie.
- Na całym Wybrzeżu, gdzie turystów jest więcej wiosną i latem, zimą obserwowany jest spadek.
- Za ruch w sieciach telekomunikacyjnych odpowiadają też turyści zza granicy. W Play w zależności od okresu i regionu roaming stanowi ok. 10-15 proc. całości.
Przepływy użytkowników w przeliczeniu na populację kurortu operatorzy analizują przede wszystkim z perspektywy obciążenia infrastruktury telekomunikacyjnej w poszczególnych regionach. I tak Play notował wyraźny skok zużycia sieci:
- w okresie Bożego Ciała – w Krynicy Morskiej o +552 proc., w Mikołajkach o +331 proc. i w okolicach Jastarni i Juraty o +309 proc.
- w wakacje – w rejonie Niechorza, Pobierowa, Rewala i Trzęsacza o +406 proc., w okolicy Mielna, Sarbinowa i Unieście o +328 proc. i w Dziwnowie o +306 proc.
