W marcu 2026 r. średni czas oglądania telewizji i treści wideo w Polsce wyraźnie się skrócił – wynika z raportu Nielsena "The Gauge Polska". Widzowie spędzali przed ekranami przeciętnie 3 godziny i 53 minuty dziennie, czyli o 22 minuty mniej niż w lutym oraz o 9 minut mniej niż rok wcześniej. To kolejny sygnał utrwalającego się trendu spadkowego zarówno w telewizji tradycyjnej, jak i w streamingu.
Mimo ogólnego odpływu widzów, niektóre segmenty rynku odnotowały poprawę. Udział telewizji kablowej wzrósł o 0,7 pkt proc., co czyni ją najmocniejszym elementem całego zestawienia.
Wśród nadawców tradycyjnych doszło do przetasowań. Pozycję lidera odzyskał Polsat, wyprzedzając TVN oraz TVP2. Największą widownię przyciągały wydarzenia sportowe – w tym mecze eliminacyjne mistrzostw świata w piłce nożnej emitowane w TVP1, a także popularne produkcje rozrywkowe i informacyjne, jak „M jak Miłość” oraz „Fakty”.
Spadki widoczne są także w streamingu. Jego udział w całkowitej oglądalności obniżył się do 10,5 proc. Liderem pozostaje YouTube z wynikiem 2,3 proc., natomiast Netflix zanotował spadek do 2 proc.
Dane wskazują, że wraz z nadejściem wiosny aktywność widzów przenosi się poza dom, co bezpośrednio przekłada się na niższą konsumpcję treści wideo. Jednocześnie zmiany strukturalne – jak rosnąca rola telewizji kablowej – pokazują, że rynek nadal dynamicznie się przekształca.
