Globalne przychody na rynku telewizji i wideo online przekroczą 1 bln dol. do 2030 r., wynika z prognoz analityków firmy Omdia. Wzrost napędzać będzie przede wszystkim reklama wideo w internecie, a szczególnie segment social video.
Z danych Omdia zaprezentowanych podczas branżowego wydarzenia FED Show w Madrycie wynika, że całkowite przychody rynku wzrosną z 775 mld dol. w 2025 r. do 1,03 bln dol. w 2030 r.
Najważniejszym motorem wzrostu będzie reklama wideo online, której wartość zwiększy się z 309 mld dol. do 540 mld dol., podnosząc swój udział w rynku z 40 proc. do 53 proc. W tym segmencie kluczową rolę odegrają platformy społecznościowe, takie jak Meta, TikTok oraz YouTube, które do końca dekady mogą generować ok. 400 mld dol. przychodów reklamowych związanych ze streamingiem.
Trend ten odzwierciedla rosnące znaczenie krótkich, spersonalizowanych treści wideo konsumowanych głównie na urządzeniach mobilnych oraz roli algorytmów rekomendacji i twórców internetowych w monetyzacji treści.
Segment subskrypcji i transakcji wideo online również będzie rósł – z 174 mld dol. do 216 mld dol. – jednak jego dynamika wyraźnie spowolni, co wskazuje na dojrzewanie rynku.
Jednocześnie tradycyjne segmenty będą tracić na znaczeniu. Przychody z reklamy w telewizji linearnej spadną ze 123 mld dol. do 113 mld dol., a ich udział w rynku zmniejszy się z 16 proc. do 11 proc. Również przychody z płatnej telewizji obniżą się (z 169 mld dol. do 159 mld dol.), co jest efektem postępującego zjawiska „cord-cutting” i migracji widzów do platform cyfrowych.
– Reklama wideo w mediach społecznościowych staje się dominującą siłą, zmieniając sposób konsumpcji i monetyzacji treści. Tymczasem tradycyjne modele, takie jak telewizja liniowa i płatna, znajdują się w strukturalnym kryzysie – komentuje cytowana w komunikacie Maria Rua Aguete, szefowa działu mediów i rozrywki w Omdia.
Według Omdia, sektor mediów i rozrywki przechodzi obecnie głęboką transformację, w której ciężar wzrostu przesuwa się zdecydowanie w stronę modeli opartych na reklamie cyfrowej, a szczególnie social video.
