Do 2027 r. YouTube może osiągnąć niemal 3 mld globalnych użytkowników miesięcznie, a Netflix ponad 1 mld. Takie prognozy przedstawiła firma analityczna Omdia podczas festiwalu Series Mania.
Dane zaprezentowane przez Marię Ruę Aguete, szefową działu Media & Entertainment w Omdia, pokazują, jak szybko rośnie znaczenie globalnych platform wideo w Europie i jak zmienia się ich relacja z lokalnymi nadawcami.
We Francji Netflix pozostaje najczęściej wybieraną usługą wideo (18 proc. wskazań), a YouTube zajmuje drugie miejsce (12 proc.). Obie platformy wyprzedzają tradycyjnych nadawców i płatną telewizję.
Analitycy Omdia zwracają uwagę, że choć widownia YouTube’a w dużej mierze pokrywa się z publicznością France TV, TF1+ i M6+, to jednocześnie znaczna część użytkowników YouTube’a nie korzysta z tych usług. Dzięki temu platforma staje się ważnym narzędziem do budowania dodatkowego zasięgu poza tradycyjnym rynkiem telewizyjnym.
Według analityków YouTube pełni dziś podwójną rolę: wzmacnia zasięg treści telewizyjnych, docierając do widzów, którzy korzystają z wielu platform, a także otwiera dostęp do odbiorców, których nadawcy nie są w stanie pozyskać innymi kanałami.
To sprawia, że platforma staje się coraz częściej partnerem dla producentów i nadawców, a nie tylko konkurentem.
W Wielkiej Brytanii rynek jest bardziej zrównoważony. Najczęściej wybierane usługi to: Netflix (17 proc.), Sky (15 proc.), YouTube (9 proc.). To pokazuje, że lokalni gracze nadal utrzymują silną pozycję, mimo rosnącej dominacji globalnych platform.
Omdia podkreśla, że sukces na rynku wideo coraz częściej zależy od umiejętnego łączenia globalnej skali z lokalną produkcją. Platformy streamingowe i serwisy wideo stają się elementem wspólnego ekosystemu, w którym współpraca może przynieść większą łączną widownię niż rywalizacja.
